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自媒体的优缺点自媒体的起起落落

时间:2019-05-16   浏览:0次

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1 : 自媒体的起起落落

作为2014年的最热辞汇,自媒体以其带动的迅猛态势的产业发展热度,在中国留下了诸多现象级的历史性记忆事件,但是在当下2015年4月这样1个时间节点,重新审视自媒体这3个字,也许任何对TA有所感知,有所体会的人都或许又会有1些不1样的感悟,对自媒体的定义,对自媒体的外延,对自媒体的商业模式。

道哥作为1个自媒体人(达不到红程度),结合自己的经历和视察,经过深入的思考以后,也谈1下在当下时间节点上,对自媒体概念的个人理解,构成小文命名为重新定义自媒体,分上下两部分。

以下才是正文

在2014年自媒体大范围昌盛的时候,不同的人对自媒体给出不同的定义,5花8门百花齐放,曾1时成为学界和业界讨论的不2热门,但是随着自媒体现象的扩大,和主流自媒体人群的构成,特别是自媒体人赚到钱的消息不断传出,大家也都将更多的眼光关注到赚钱本身,而放弃了所谓的定义争辩。

不管是广点通的广告收入,还是自媒体同盟的抱团取暖,和自媒体软文的满天飞,即使你其实不买自媒体的帐,TA都实实在在的火了1把。

但是本月1篇自媒体广告收入降落80%的文章,又勾起了对当下时间节点,对自媒体产业链条,和自媒体未来发展的关注,要了解自媒体向何方,从自媒体从何来开始。

1、自媒体的两个方向的模糊定义

当下的时间节点,我们过往所接触到的自媒体,大部份可以描述为以自组织情势存在的传统媒体的变形,其核心本质与传统媒体没有太大区分,只是在传播介质和传播手段等的基本表象特点上有所变化,并且多以自组织方式存在,改变了传统媒体1定以大组织情势存在的定式;而在其商业模式上,都未能突破流量变现的广告模式和智力变现的高级稿费模式,即所谓的软文写作收入模式。

而另外1种自媒体的定义也许可以描述为,以个体个人化的观点表达和传播,旨在实现自我品牌认知度的打造与增值,并通过信任变现的社群经济模式来实现其商业价值的1种媒体存在状态。(具体的展开描述见下篇)

2、自组织情势的媒体为何会火

明确了自媒体的1种主要存在情势是自组织情势存在的媒体,或说与传统媒体无本质差异,那为何能够火呢?大概有以下几个缘由。

首先,它承载了传统媒体中心化地位被解构,和市场份额降落带来的红利。

随着互联技术的利用普及,和更多的新媒体形态的媒体产品的层见叠出,特别是社会化和社交媒体的昌盛,分散了曾具有绝对渠道垄断地位的传统媒体的渠道价值,也使得习惯了传统媒体广告投放模式的企业主出现了广告等投入的迷茫期,痛定思痛以后,他们也会主动或被动选择让公关总监去尝试性的选择更多的新媒体情势投放广告,包括自组织情势存在的传统媒体自媒体的广告投放,这也客观上带动了自媒体的发展。

其次,报道模式和传播情势创新带来的新鲜感。

自媒体更多的观点性内容的表达,相较于传统媒体更多基于客观事实第3方报导模式,自媒体的表达更加直接,相较于广告金主的用户体验较好(虽然有人会在背后点评这样的用户体验的道德底线,但是这就是客观事实)。

同时,带有更多主观个性的语言表达,也让更多的传播内容具有1定的人格化特点,具有1定的温度,相较于之前组织报导的冷冰冰感觉来说,是由很大的进步,完全顺应了移动互联以人为中心的发展趋势。最后,借助更加主流的传播介质,包括移动互联终端等新媒体手段传播,使得其传播效果更加加倍。

最后,也是最为核心的1点,在于主流互联企业或创新企业的背后推动,特别是隐藏于背后的资本方和投资机构的推动。

在当下的营销传播生态模式下,更多的主流互联企业,和创新企业,会选择利用自媒体进行络话题的发起,不管是正向的报道和看似负向的争议话题和观点的挑起,本质上都制造了事件源发的作用,并借此制造出来的舆论热门,结合更加主流的媒体和综合营销手段实现话题操作,自我包装,而在这样的1个进程当中,自媒体常常被作为1个引线在其中发挥作用。

在中国互联投资热潮不断袭来确当下,更多的创业企业更多的传播需求也催生了更多的引线作用存在自媒体的兴盛和发展,互联投资领域,互联产业发展领域的诸多热门事件几近都有各种类型的自媒体和自媒体人的参与其中。

3、自媒体为何会出现发展颓势

成也萧何败萧何,随着时间的推移,曾作为核心缘由,催生了自媒体行业的兴盛发展的诸多条件也产生了诸多变化,作为自组织情势的媒体存在的自媒体,其发展也产生了诸多的变化。

1方面,曾选择自媒体进行尝鲜投放的广告金主,在没有得到1个注意力经济换销量,换收益KPI指标满足的情况下,自媒体仅仅存在于组织情势和传播介质简单变化的客观现实或说弱点,已被尝试性选择扶持和广告投放的广告金主,和公关金主所认知,他们也在最短的时间觉悟到1点。

由于当下的自媒体所谓完成的不过是曾传统媒体完成的,没法肯定传播对象,没法与用户有效连接和互动的单1线上传播,而没法真正满足企业金主对用户的实质性吸聚,和对商品销售的直接实现,因此其红火以后一定回归平淡。

另外一方面,随着互联1些曾竞争性领域竞争的结束,诸如滴滴打车与快的的合并,赶集与58同城等的合并,和BAT巨头生态收购项目的增多和布局完全,在1定程度上对挑起话题和所谓事真个自媒体的作用相对减弱,也意味着这类自媒体存在方式的变革需求的迫切到来。

虽然更多的创新企业会冒头出来,但是整体的社会氛围是相对平和的,那些寻求短时间爆发式增长的企业也相对减少,其对传播需求的迫切程度也回归正常。

4、是时候升级自媒体的功能定义了

1个号称中国最大的自媒体同盟(众多自媒体账号的联合体)的负责人,也曾私下分享其业务发展进程中遇到的1组数据,那就是在2014年,自己的自媒体同盟业务都取得了爆发式的增长,远远超出年初制定的目标的众多倍,而进入2015年,自己已从后台的数据看出,自己的业务增长态势在明显的放缓,并且在加速放缓,也意味着其需要进行更加紧急的转型,因此风风火火开始了微社群建设的大计。

在2014年自媒体红过的1年时间里,我们过量或更多的认知自媒体为1种新型传播介质革新,和1种具有自组织特点的媒体形态,相较于传统媒体来说,未能真正突破基于流量变现的广告商业模式,和智力变现的高级稿酬模式,也意味着在先期托传统媒体势微之福以后,更多金主的自我觉醒以后,曾被作为话题炒作引线的自媒体在失去其需求旺盛的客观环境以后,自媒体的价值需要1个回归,也许其存在的形态需要有1个更新升级,如何在全新的媒体传播生态环境下继续发挥其价值就是1个现实问题。

2 : 论自媒体传播的优缺点

【摘要】“自媒体”是络信息技术发展的产物,是当下最具影响力的1种新媒体,在络传播地位日()益凸显的今天,研究自媒体传播的优缺点对加强媒体工作者的认知具有多层面意义。通过对自媒体的定义、发展现状展开研究,分析自媒体传播存在的优点和缺点,最后给出促进自媒体传播健康发展的相应建议。

【关键词】自媒体传播微博优缺点

传统学曾把比喻为党和人民的口舌,这个比喻不但是的真实写照,也是传统媒体时期的1个真实写照。在过去,传播仅由媒体人来担当,不论是国家政务信息,还是黎民百姓的生活情况、社会上产生的重大事件等,都是由电视、报刊、电台等权威媒体进行采制和传播,就好比是党和人民的口舌,代表党和人民发表心声言论。进入21世纪以后,在络技术的推动下,自媒体时期的台今凌晨6.7级地震怎么逃生
到来完全颠覆了这个局面,在自媒体上,人人都可以是传播者,人人都可以发布信息、传播信息,如此巨大的改变对传播带来了的是利还是弊,值得每位媒体人深入探讨。

1、自媒体定义及发展现状

(1)自媒体定义

自媒体又称为公民的媒体,是互联时期的新生事物,属于络新媒体的1种类型,其具体含义指的是任何1个人在任何地点、任什么时候间,以访问络的方式,通过络平台发布本身的或分享个人的真实看法、生活片断的即时传播方式。“自媒体”1词最早出现于美国,2003年美国学会媒体中心出版了《自媒体研究报告》,该报告的作者谢因波曼与克里斯威理斯将“自媒体”定义为“We Media,是普通大众经过数字科技强化、与全球知识体系相连以后,1种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的的途径。”简单来讲,自媒体就是公民通过络终端,在络平台上发布自己的所见所闻,我们最多见的自媒体有论坛、博客、空间、微博、等。

(2)我国自媒体发展现状

在自媒体时期,公众可以通过络社交平台表达个人观点、曝光社会事件、推动热门事件发展,乃至还可以参政议政,络社交平台构成了1股不容小觑的舆论监督气力,这也意味着自媒体时期已到来。当前我国最有代表性的自媒体社交模式非微博莫属,我国的微博诞生于2009年下半年,短短的3年多里,微博已发展成了最具影响力的舆论传播工具,同时也是最具优势的信息传播渠道。当下很多热门事件都是先在微博上传播,引发广大民关注,进而电视、报纸、电台等传统媒体才开始跟踪报道。微博在我国起步虽然晚,但像新浪微博在短短的几年间已发展成为国内最具传播活力和影响力的自媒体平台,截至2013年3月,其注册用户突破了5.36亿,比上1年增加了6.6%。有着如此庞大的用户群体,显示了自媒体在传播方面具有得天独厚的优势。

2、自媒体传播的优缺点分析

(1)自媒体传播的优点

1.用户粘性大,传播影响力大

像微博、这类自媒体平台的诞生,让民进入了“织围脖”、发的时期,由于具有很高的分享性和互动性,民都喜欢在微博、上发布身旁的事情或围观吐槽社会上的热门事件,微博、几近成了很多民生活中不可或缺的1部份。过去人们早上起来的第1件事多是打开收音机或电视机收听,但是现在的人们通常是刷微博、,查阅当天的热门。而且随着智能不断普及,微博、入住到了很多民的中,用玩微博、成了1大新潮流,通过玩微博、,不用遭到时间和地点的限制,走在路上、坐地铁、坐公交车的时候,我们常常看到人们都低着头看,过去这些零碎的时间人们可能会发愣无聊,但现在人们更多地在自媒体平台上阅读信息、分享信息,可见自媒体传播已成了很多人生活中必不可少的1部份。

另外,参与自媒体平台注册的用户多,覆盖人数广,每天的阅读量大,从而大大提高了传播的影响力。在传统媒体中,只有权威媒体才能参与传播,人们在接收到媒体传播的信息后,只能跟身旁的人进行口头传播,这类传播范围非常有限,传播影响力也远远不及自媒体。在自媒体平台上,只要有热门产生,广大友纷纭进行转播和热烈评论,迅速扩大传播范围,到达1种“引爆全”的传播效果,可见自媒体传播的影响力已不容小觑,

从我国自媒体平台这几年的发展来看,微博已逐步成为社会舆情的集散地,聚集了各界的权威人士,特别是名人微博、政务微博在其中发挥着很大的推动作用,为自媒体传播凝聚更加权威性的声音。

2.覆盖范围广,传播速度快

自媒体建立在互联平台上,众所周知,互联具有不受空间限制的特点,其覆盖范围不但局限于在全国,乃至跨出国门,覆盖到世界的任何1个角落,这类覆盖范围是传统媒体没法到达的。不论是报刊还是广播电视,都会遭到空间的限制,如某1地区的报纸只会在特定的地区进行发行;某1个地方的电视台如果不上卫星,只能在本地进行传播,即便上了卫星,传播范围也只是在全国范围内,只国家卫计委会同有关部门对武警二院进行调查
有少数的电视台能够跨出国门,但传播空间还是会遭到很大的限制。自媒体建立在互联上,信息1旦发布,不管是在什么地方、什么时间段,只要能够上,就能够阅读到信息,传播范围非常广。

在传播速度方面,自媒体也具有传统媒体无可比拟的速度。在的国度里,1切信息传播都要与时间赛跑,谁能够第1时间发布事件,谁就可以够具有传播的优势。自媒体的传播完全突破了传统传播的方式,传统媒体的传播需要赶到现场进行采访后才能传播,但是在自媒体时期里,在还没有获得爆料之前,亲眼看到、听到的友就通过自媒体渠道对事件进行了传播,等到收到信息赶到现场时,事件已在全传得沸沸扬扬,如最近几年来产生的重大地震灾害,第1时间传播地震信息的常常不是媒体,而是身在事件中的民。自媒体不但能够以最快的速度对事件进行传播,而且还可以最快的速度进行扩大传播。之前事件爆发后,其他地区的人们可能要过1两天才知道这个事件产生,但是现在只要有可以上,不到1个小时的时间,人们就能够接收到有关最新产生的事件的信息,传播速度是传统媒体望尘莫及的。3.“微博问政”提高我国舆论传播水平

政务微博是自媒体时期的1大特点,首创了社会管理创新的新局面,特别是“微博问政”取得了民众1致好评,促使了越来越多的政府部门加入到政务微博的队伍中。人民舆情监测室的调查《2012年新浪政务微博报告》的数据显示,2011年和2012年这两年是新浪政务微博数量上升的高峰期,2011年新浪政务微博到达了18132个,到了2012年突破了6万,增长率高达231%。随着政务微博活跃度不断上升,其影响力也与日俱增,并推动“微博问政”逐渐深化到中央及各地方政府。

在自媒体时期到来之前,舆情公关、舆论引导都由传统媒体单方面进行,完全不斟酌民众的真实想法,但在自媒体时期,人人都可以对社会热门事件发表自己的观点和看法,民众言论自由得到了最大发挥,同时也增进民众参与到政府部门办事的监督中。为了如民所愿,政府办事透明度被提升到了史无前例的高度,政府部门可以通过政务微博公布信息,比如1些社会关注的热门事件,民众希望可以了解事件处理的全进程,这样政府就能够通过政务微博进行实时播报。在2013年的两会上,很多政务微博就开通了“两会声音”话题,其中上海市政府办官方微博对两会的报道引来的转发和评论最多,在“新1轮国务院机构改革将启动拟不再保存铁道部”的播报中引发了友热议,从而也反应了政务微博在信息公然化上获得了与民互动的作用。

2013年11月22日上午,对产生在青岛的“黄岛爆炸”事件,政务微博在舆论传播中就发挥了很大的作用,黄岛官方微博发布对全部事件进行跟踪报导,第1时间向社会公布真实的灾害信息,以下为黄岛发布向社会公布的1条信息:

“截至28日已累计出动清污人员2920人次,派出170艘次船艇投入清污,布设围油栏4720米、使用吸油拖缆约5200米(备用4000米未用)、抛投吸油毡20余吨,累计回收吸油毡、吸油拖缆等油水垃圾209吨,油水混合物约112吨。”

从这则微博报导中可以看出,政府部门借力自媒体平台及时展开舆情公关,准确地给民众传播救灾抢险的进展,制止灾害事情恶化,稳定社会情绪,通过公然事件处理经过给民众1个满意的交代。

(2)自媒体传播存在的缺点

1.络语言环境存在语义障碍,易误导受众

媒体在自媒体平台上进行传播的进程中,为了接近络风气和逢迎民的口味,常常会改变传统的语言风格,在报导中大量采取络流行语,希望改变传统报道的严谨呆板形象,以此拉近与民的距离,增加微博的互动性和人气。但是络流行语并不是人人都懂,只有1些常常使用互联的民才能体会其中的意思,如2012年非常流行的“?丝、高富帅、白富美”,很多媒友在发布微博时,常常会带有这些流行语,连1些络媒体传播的信息也大量含有“?丝男、?丝女、高富帅、白富美”,1些不懂“?丝”是甚么意思的友会非常苦恼,以为“?丝”就是穿丝袜的意思,而“?丝男、?丝女”就是穿丝袜的男女,依照这样的理解去看报导,就会存在很大的歧义。其实?丝指的是生活中1些不如意的青年男女,带有1种自嘲的意思,“高富帅”指的是长得高长得帅而且又富有的男性,“白富美”跟“高富帅”是同义词,指的是长得白长得漂亮而且有钱的女性,如果不晓得这些络流行语的含义,受众很容易被误导。

2.传播失实现象普遍,成谎言“重灾区”

在过去,传播权掌握在权威媒体手中,在进行传播之前会对信息进行适合校正,确保信息真实可靠后才能向公众进行传播。但在自媒体时期,所有人都具有传播权,民在对信息进行传播之前,不会进行核实校订,在还没有知道信息是否是真实的时候就进行传播,而且个人传播不用经过任何审核,很容易引发谎言。如2013年传得沸沸扬扬的张艺谋超生事件,有友在微博上曝张艺谋有7个孩子,这1消息传出来以后,大多数民不论是真是假就纷纭进行转播评论,导致事件愈演愈烈,乃至连计生办都被牵涉到其中。可是这件事究竟是否属实,大家都1头雾水,但大多数民众都把所有矛头指向“名人可以超生,计生办不管”的焦点上,让不明是非的民随着闹,这就严重曲解了传播的本质。

在缺少把关的状态下,自媒体平台俨然已成了谎言的重灾区,中国社科院曾在《中国新媒体发展报告》中指出,“2012年100件微博热门舆情案例中,事件中出现谎言的比例超过3分之1。”从这个数据就能够看出,自媒体传播普遍存在失实的现象,应当引发充分重视。

3.监督薄弱,易造成群体事件

自媒体信息传播速度快有益也有弊,当谎言在自媒体平台上发布的时候,很快就会散布出去。而且当前我国政府公信力缺失,舆情公关机制落后,1些不满的大众常常会借助微博散发谎言,谎言1旦被广泛传播,带来的后果不堪假想,严重时还会引发群体事件,影响社会稳定。如在2012年钓鱼岛事件产生后,1些人借着爱国的名义在微博上散发谎言,呼吁民众到街上打砸抢日本制造的产品。在这个敏感时期,这些谎言很容易蛊惑人心,在谎言的推动下,1些民众失去理智,集体上街游行、打砸抢,这看似在表达爱国热忱,但实际上是在扰乱社会治安,影响社会和谐发展。

目前,我国自媒体平台已取得了快速发展,但是还没有建立完善的管理机制。在管理缺失的状态下,自媒体传播就像是1把双刃剑,可以推动我国舆论传播更快更好地发展,同时在缺少监管的状态下,也会给舆论传播带来很大的挑战和要挟。

3、增进自媒体传播健康发展的建议

随着自媒体舆论平台作用逐步扩大,给舆论传播的监管带来了很大的考验,在民队伍不断发展壮大的情况下,自媒体平台及相干部门应当意想到加强监管的重要性与紧急性。如何更好地增进自媒体传播健康发展,本人认为可以从以下两方面着手。

首先,政府需要提高认识。目前,很多政府部门还没故意识到自媒体传播的气力,等到舆论危机产生时,才匆匆忙忙采取强迫手段,如让新浪、腾讯这些自媒体平台强迫制止发言和评论等,这类强制措施虽然能够制止谎言传播愈演愈烈,但会引发民众的不满,让事情更加恶化。所以,亡羊补牢不是引导自媒体传播健康发展的杀手锏,政府应当提高认识并端正态度,1方面要加强政务微博建设,努力参与到舆论传播的队伍中,正确引导舆论传播;另外一方面要建立舆论危机预防机制,出台相干的法律法规,大力打击散布谎言的不法份子。

其次,自媒体平台要建立监管机制,民需要通过自媒体平台才能对信息进行传播,自媒体平台就要把好这1关。通过技术手段及时发现谎言的传播源,在谎言还没有扩大传播之前,将之抹杀在萌芽中。而对那些已分散传播的谎言,要建立应急机制,及时发布公告澄清,尽早还民1个真相。

综上所述,与传统媒体相比,自媒体在传播上具有得天独厚的优势,不但传播影响力大、传播速度快、覆盖范围广,而且还能提高舆论传播的水平,越来越多的民通过自媒体问政,推动政府加强信息公然的透明度。但值得注意的是,自媒体传播也存在不可忽视的缺点,由于自媒体处于监管薄弱的络环境中,传播失实、谎言散布的现象非常严重,在这样的情况下,应当加快完善监管机制,才能增进自媒体传播健康发展。

参考文献:

[1]吴兵.自媒体文化建设的自律与自净[J].络传播,2013(8).

[2]曹宇.自媒体博客中自由与控制的博弈[J].爱好者,2011(5).

[3]闫思齐.微博在公共事件传播中的优势和局限[J].新兴传媒,2011:56⑹1.

[4]宋晨宇.微博的传播特点与舆论引导策略[J].今传媒,2011(12):42⑷5.

[5]陈琚.浅论自媒体时期的微气力[N].大江周刊?论坛,2011(10).

3 : HTC M9值不值得购买?外媒眼中的M9优缺点解读

HTC M9发布已有不短的1段时间了,目前这款新机已在香港上市,台湾地区也已开始发货了,据称国行版上市也快了。那末,HTC M9是1款怎样的呢,值不值得购买?有外媒就为我们解读了他们眼中的HTC M9。感兴趣的朋友可以过来参考1下哦!

知名科技博客CNET发表文章,对HTC M9的优缺点进行点评并打分。那末,在CNET媒体眼中,HTC M9是1奥森白鼠续:疾控中心称白鼠无烈性疾病 或为人为投放
款怎样的呢?

优点:HTC M9的Boomsound双前置扬声器提供极其丰富的声音体验。的外观延续M8的外观,全金属设计,屏幕明亮锋利,运行最新版的Android系统,搭载Sense 7用户界面,是今年为数不多的支持SD卡扩大的。

缺点:延续M8的外观是优点的同时,也是缺点,由于HTC M9的外观与M8极为相像,从外观来看几近没有变化。续航表现不佳,摄像头软件正在改进。

外媒给予HTC M9的颜值分为9分,功能分为8分,性能评分为7分,综合得分8分(满分10分)。

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